BrandZ: топ-10 самых дорогих брендов

Самых известных мировых брендов, все больше и больше, жалуются на то, что сегодня очень трудно убедить пользователей, особенно среди молодежи, оставаться верными марке.

Если раньше покупатели предпочитали покупать уже знакомые, проверенные бренды, теперь молодые люди все более и более, хотя попробовать что-то новое. Почему компаниям все труднее продавать свои продукты и услуги.

Тем не менее, в топ-100 крупнейших брендов мира по-прежнему контролируют большую часть рынка, и их стоимость за год увеличилась на 3% до $3,4 млрд. по данным нового рейтинга BrandZ, который был создан в исследования агентства Millward Brown Financial Times.

В течение последних 10 лет, стоимость брендов, входящих в топ-100, более чем в два раза, до 133%.

Стоимость бренда рассчитывается на основе финансовых показателей, таких как доходы и прибыли, а также принимая во внимание исследования того, как потребители воспринимают бренды.

В последние годы отмечается интересная тенденция: по мере того как развиваются цифровые технологии, IT-компании все больше и больше вытесняют компании, работающие в других отраслях, рейтинг.

В этом году топ-5 брендов на вершине рейтинга-это IT-компании: Google ($229 миллиардов долларов), Apple ($228 млрд), Microsoft ($122 млрд) и Facebook ($103 млрд).

Coca-Cola впервые вышел в топ-10 и заняла 13-е место в рейтинге BrandZ. Стоимость бренда снизилась на 4%, что является результатом борьбы, которую ведут власти в области здравоохранения от напитков с высоким содержанием сахара.

Тем не менее, стоимость бренда Coca-Cola за последние десять лет вырос почти вдвое с $ 41 млрд. в 2006 году до $80 млрд в 2016 году, что является результатом роста продаж и прибыли компании.

Другие компании, которые последовали их примеру, понимают, Marlboro, McDonald’s и Louis Vuitton, который также потерял свои позиции в рейтинге в течение последнего десятилетия, но по-прежнему занимают значительную долю рынка, и их стоимость бренда значительно выше, чем 10 лет.

В целом, 54 марки, которые входили в топ-100 рейтинга BrandZ десять лет назад, остаются в ней, а вот остальные 46 изгнаны новички.

Вот ниже топ-10 брендов рейтинга.
10. IBM

Место в прошлом году: 4

Стоимость бренда: $86 206 млн.

Изменение стоимости за год: -8%

Которая началась задолго до компьютерной эры, она не только оказала влияние на компьютерах IBM, по сути, создал свою современную форму.

Вклад IBM в мире компьютеров огромен. Сегодня компания занимается производством суперкомпьютеров, высокопроизводительных серверов, процессоров и программного обеспечения.

IBM является одним из десяти крупнейших производителей различных электрических и электронных устройств в мире.

Очень важной частью работы компании являются научные разработки и консультации.

Тем не менее, стоимость бренда за последний год снизилась на 8%, в рейтинге BrandZ марки упал с 4-го места на 10-е.
9. McDonald’s

Место в прошлом году: 9

Стоимость бренда: $ 88 654 млн.

Изменение стоимости за год: +9%

McDonald’s является самым посещаемым рестораном быстрого питания в США среди молодежи, согласно данным исследования Morgan Stanley.

Этот бренд популярен не только в Америке, но и во многих других странах мира. В ресторанах McDonald’s взял на себя тенденция использования свежих ингредиентов, что влияет на их имидж.

За год стоимость бренда увеличилась на 9%, но в рейтинге BrandZ бренд, как и в прошлом году, он сохранил свою позицию и остался на 9-м месте.
8. Verizon

Место в прошлом году: 7

Стоимость бренда: $ 93 220 млн.

Изменение стоимости за год: +8%

Verizon Wireless является сегодня крупнейшим оператором мобильной связи в США. О зоне покрытия каких-либо других от северной америки, оператор не может даже немного приблизиться к нему.

Компания Verizon Communications была 30 июня 2000 года в Нью-Йорке в результате слияния двух телекоммуникационных компаний Bell Atlantic и GTE.

Название нового бренда было подобрано не случайно. Это сочетание двух слов: veritus (истина) и «горизонт» (horizon).

Несмотря на то, что стоимость бренда выросла за год на 8%, положение в рейтинге немного деградировать: 7-е место в 2015 году, он опустился на 8-е место.
7. Amazon

Место в прошлом году: 14

Стоимость бренда: $ 98 988 млн.

Изменение стоимости за год: +59%

История этого крупнейшего интернет-магазина началась 16 июля 1995 года, он Создал его бизнесмен Джефф Безос.

Первоначально проданных книг, позже, в 1998 году ассортимент был расширен: во-первых, в том, что аудио-и потом-и видеопродукции.

В этот день Amazon.com предлагает своим посетителям, что уже несколько десятков различных категорий товаров, включая электронику, одежду, спортивные товары и даже продукты питания.

За год бренд значительно улучшил свои позиции в рейтинге BrandZ: если в 2015 году он занимал лишь 14-е место, то теперь он вошел в топ-10 и занял 7-е место рейтинга. Стоимость бренда за год увеличилась на 59%.
6. Visa

Место в прошлом году: 5

Стоимость бренда: $ 100 до $ 800 млн.

Изменение стоимости за год: +10%

Visa Inc. — американская глобальная компания, которая предоставляет услуги платежных операций. Является основой одноименной ассоциации. С 20 сентября 2013 года цена ее акций участвует в расчете индекса Доу-Джонса.

Символ Visa используется различными организациями во всем, чтобы указать, что они принимают карты оплаты.

За последний год стоимость бренда выросла на 10%, но в рейтинге марка упал на одну позицию — до 5-го места в 2015 году, 6 в 2016 году
5. Facebook

Место в прошлом году: 12

Стоимость бренда: $ 102 551 млн.

Изменение стоимости за год: +44%

Facebook — одна из самых популярных социальных сетей в мире, она насчитывает более миллиарда активных пользователей, количество которых постоянно увеличивается.

Проект был основан 4 февраля 2004 года и изначально задумывался как социальная сеть для студентов Гарварда, но позже, рамки были расширены, а затем и вовсе размылись.

Основатели Facebook были студентами Гарвардского университета, Марк Цукерберг, Эдуардо Саверин, Дастин Московиц, Эндрю МакКолум и Крис Хьюз.

За последний год стоимость бренда выросла на 44%, в то время как сам бренд поднялся в рейтинге с 12 в 2015 году 5-е место в 2016 году
4. AT&T

Место в прошлом году: 6

Стоимость бренда: $ 107 387 млн.

Изменение стоимости за год: +20%

Компания AT&T (American Telephone and Telegraph) сегодня является одним из крупнейших поставщиков и беспроводной телефонной связи в соединенных ШТАТАХ.

Общее число его подписчиков превышает 150 миллионов человек, но само название давно стало синонимом качества.

В рейтинге BrandZ AT&T поднялась на два места — 6 в 2015 году, 4 в 2016 году, Но стоимость бренда за год выросла значительно (до 20%).
3. Microsoft

Место в прошлом году: 3

Стоимость бренда: $ 121 824 млн.

Изменение стоимости за год: +5%

Всемирно известный производитель программного обеспечения для настольных компьютеров, мобильных устройств, кластеров, серверов и игровых консолей.

Помимо программного обеспечения, компания занимается также производством самих игровых консолей, компьютерных манипуляторов и аудио плееры.

История Microsoft-это история головокружительного успеха и устойчивого развития. Корпорация неоднократно допускала ошибок и неудач, но все быстро исправили их, завоевать в конце концов все новые домены и ставить новые рекорды.

Несмотря на то, что за год стоимость бренда выросла на 5%, его позиция в рейтинге не изменилась: как и в 2015 году, Microsoft занимает 3-е место.
2. Apple

Место в прошлом году: 1

Стоимость бренда: $ 228 460 млн.

Изменение стоимости за год: -8%

Сегодня, компания Apple является одним из лидеров мировой it индустрии — производитель компьютеров, ноутбуков, медиа-плееров и различного программного обеспечения.

Компания является одним из первопроходцев, первопроходцем во многих областях: первые по-настоящему персональные компьютеры, первые экраны разноцветные на ПК, первые операционные системы с графическим интерфейсом, первые компьютеры с поддержкой мышки, первый аудио проигрыватель, личный, первый онлайн-магазин музыки и так далее.

Бренд, узнаваемый по всему миру, в этом году возросло с 1-го на 2-е место, а стоимость бренда снизилась за год на 8%.
1. Google

Место в прошлом году: 2

Стоимость бренда: $ 229 198 млн.

Изменение стоимости за год: +32%

Google-бренд начинает свою историю с регистрации компании Google Inc. 7 января 1998 года, в городе Менло-Парк, Калифорния, США. Компания основана студентов-выпускников Стэнфордского университета, Ларри пейдж и Сергей Брин.

Название Google — обыгранное написание английского слова googol (гугол), математический термин для обозначения номер состоит из единицы и ста нулей.

Название отражает цель компании — создать бесконечно огромную базу данных для поиска необходимой информации.

В 2016 году марка стала лидером в рейтинге BrandZ, опередив своего конкурента Apple. Стоимость бренда за год выросла на 32%.

Комментарии запрещены.

Реклама